Fashionnews

Wie Marken neue Styles vorhersagen

Woher kommen die neuen Trends? Erfahre mehr über den Zweig der Modeindustrie, der die Trends der Zukunft vorhersagt. Modetrends werden nicht einfach gemacht. Es ist Marketing. Oft werden bekannte Sänger oder Promis ausgewählt, die durch Zufall ihren Style nun anders tragen oder durch ein Accessoire ergänzen. Zufall … und schon ist ein Modetrend gemacht. Doch Trends passieren nicht einfach so. Große Marketingabteilungen kümmern sich um die kleinen Feinheiten, denken sich neue Trends aus und arbeiten daran, dass diese ganz natürlich wirken, als sei der Verbraucher durch Zufall darauf gekommen.

Was sind Modetrends?

Modetrends sind die beliebten Kleidungsstile und Accessoires zu einem bestimmten Zeitpunkt. Mikrotrends wie winzige Sonnenbrillen und Jeans mit hoher Taille kommen innerhalb weniger Monate bis hin zu ein paar Jahren in Mode und kommen wieder aus der Mode. Makrotrends verändern sich über einen längeren Zeitraum und haben mehr mit dem Lebensstil und demografischen Veränderungen zu tun als mit den neuesten Modetrends.

Was ist Trendprognose in der Mode?

Bei der Trendprognose geht es um die Vorhersage der Zukunft eines Marktes. Trendprognostiker/innen arbeiten in jeder Branche und nutzen die Daten vergangener Verkäufe, um künftige Chancen vorherzusehen. Die Modeprognose ist also der Bereich in der Modebranche, der sich mit der Vorhersage kommender Modetrends – Farben, Stylingtechniken, Stoffstrukturen und mehr – beschäftigt, die die Nachfrage der Verbraucher/innen anregen werden. Modeprognostiker/innen erstellen Trendberichte, die Produktentwickler/innen nutzen, um neue Kleidung und Accessoires für Marken zu entwerfen.

Was ist eine langfristige Trendprognose?

Bei der langfristigen Trendprognose geht es um Makrotrends – große Veränderungen in der Mode, die mehr als zwei Jahre lang relevant sind. Das sind die großen Trends, die das Modegeschäft bestimmen, z. B. Veränderungen in der Demografie, im Lebensstil und in der Art, wie Kleidung hergestellt und verkauft wird.

Was ist eine kurzfristige Trendprognose?

Kurzfristige Prognosen haben mit Mikrotrends zu tun. Kurzfristige Vorhersagen ändern sich von Saison zu Saison und haben in der Regel mit Farbe, Stil und dem Einfluss von aktuellen Ereignissen und der Popkultur zu tun.

Wie Modemarken Trends vorhersagen

Der Prozess der Trendprognose ist für jede Marke anders. Damenmode-Marken zum Beispiel investieren in der Regel mehr in die Analyse von Mikrotrends als Herrenmode-Marken, weil sie in der Regel mehr Kollektionen pro Jahr herausbringen. Die Vorhersage hängt auch von der Größe des Unternehmens und seinem Zielmarkt ab, aber es gibt mehrere zuverlässige Methoden, wie Marken Trends vorhersagen.

Mit internen Trendprognostikern: Große Fast-Fashion-Marken sind oft vertikal integriert, d.h. ihre Trendprognosen werden intern erstellt. So können die Modeprognostiker direkt mit den Produktentwicklungsteams zusammenarbeiten, um neue Produkte zu entwickeln.

Mit einer Agentur für Trendprognosen: Größere Marken, die nicht vertikal integriert sind, greifen oft auf die Expertise von Trendforschungsagenturen zurück, die gegen eine Gebühr Trendforschungsberichte erstellen.

Durch den Besuch von Modeschauen: Vor dem Aufkommen des Internets recherchierten Trendforscher/innen die meisten Trends auf Modeschauen, wo sie die vielversprechendsten Looks aufzeichneten und diese Informationen dann vom Laufsteg aus an die Produktentwickler/innen der Handelsketten und Modemagazine wie Vogue weitergaben. Das nennt man “Top-Down”-Vorhersage und hat damit zu tun, wie die Modetrends von den Laufstegen der Haute Couture zu den Geschäften auf der Straße gelangen.

Indem du dich an Influencern orientierst: Heutzutage suchen Trendprognostiker/innen eher bei Influencern, Streetstyle und Blogs nach Informationen über die neuesten Trends. Dies wird als “Bottom-up”-Prognose bezeichnet und beinhaltet die genaue Beobachtung eines Zielmarktes, um die Nachfrage nach zukünftigen Trends vorherzusagen.

Indem du dir andere Branchen ansiehst: Kleine unabhängige Modedesigner/innen verzichten vielleicht ganz auf Trendprognosen und erstellen stattdessen Moodboards, die auf Kunst, Film und Natur basieren, um ihre einzigartigen Kollektionen zu inspirieren.

Die meisten Trendprognostiker/innen verlassen sich auf eine Kombination aus “Top-down”- und “Bottom-up”-Prognosen sowie auf eine genaue Kenntnis der Modeszene und persönliche Intuition, um die Zukunft der Mode vorherzusagen.